6月15日下午，武大新闻与传播学院姚曦教授受邀在图书馆二楼报告厅举行了以“数字传播时代广告公司业务模式的重构”为主题的讲座。院长陶丽萍长出席并主持了本次讲座，广告学专业老师以及广告专业的学生参加讲座。

“技术改变社会”。一开场，姚教授就提出了这个观点。他认为，人类的变化发展与技术的变化发展紧密联系。蒸汽机的发明改变了社会，而数字技术是继蒸汽机之后，有一个革命性的改变。在现在这样一个数字传播时代，我们的广告行业受到的冲击是非常大的，依据广告市场的需求来看，广告亟需专业化数字营销传播服务。姚教授提出，“互动与精准促使大数据驱动广告公司的业务模式的重构”，广告主的营销传播需求从“送达”转向“互动”，从“接触”转向“分享”，而精准营销传播也是现代企业生产和发展的必然选择。那么，数字传播时代广告公司业务模式的重构最重要的是什么呢？姚曦教授认为，最重要的是广告公司业务内容与业务流程的重构。未来广告业的业务模式不是传统的业务模式的改良和创新，而是彻底的脱胎换骨的重构。他还以微信朋友圈的广告投放为例，进一步剖析了大数据时代下的广告模式。

演讲结束后，陶院长表示，此次讲座不仅让老师与同学对如何适应大数据时代有了一个方向性的认识，而且对于以后的教学体系的转型有非常有益的启示。

艺传记者团 文/潘佩