2014级视觉传达设计吴尧-武汉轻工大学艺术设计学院

2014级视觉传达设计吴尧

2021-10-05 09:21:29 by

传统文化与商业设计的融合嫁接，很早就成为吴尧的研究主题，在还未毕业时，他所设计的《武当山视觉系统设计》就开始探索如何将传统文化与商业市场对接，为此他曾数次前往武当山进行考察调研，这种求真务实的态度奠定了他作品的求真性与专业度。如今他的设计已经在众多知名品牌上得以实现，作品的内容大多与传统文化相关。

或者你也曾被他设计的“故宫旅行箱”和“素士新年转运礼盒”等作品刷屏。2019年12月热播综艺《上新了·故宫2》中，他设计的“故宫星辰”时光旅行箱系列就登上了热搜。奇妙的场景、温暖的色彩，将人带入一个天马行空的世界。综艺里有4位常驻设计师，吴尧年纪最小。他不仅参与了文创设计，还为节目组设计了海报和室内插画。自此“上新了故宫设计师“成为他身上最深刻的一个烙印。

《上新了故宫》第二季剧照

2018年刚刚毕业的吴尧选择离开武汉，前往北京做一名“北漂一族”，这个选择并非心血来潮，而是实现去中国文化气氛最浓厚的首都学习的执念。“策展人”是他的第一份工作，他凭借足够优秀的作品集进入了一个有趣的公司--“不是美术馆”，之后他参与到了一系列国内外知名品牌的活动项目中，例如：腾讯好时光夏日刷片季活动、腾讯六幕青春展览策划工作、宝格丽酒店108匠非物质文化遗产艺术展览策展工作、2018年天猫双十一倒计时活动等等。这份工作让吴尧学习到了更丰富的行业知识，也激发了他走自己的路的想法与决心。

“插画”可能是很多人了解到吴尧的第一个“媒介”。他的第一个商业插画稿是为“诛仙”游戏绘制的宣传海报，以及王俊凯诛仙单曲的封面背景图。随后他意外的收到了越来越多的“国风订单”，随后他又与故宫、敦煌、黄鹤楼、知音号、大话西游、K11等展开了国风插画的创作。

吴尧认为，很多对传统文化艺术的了解都是碎片化的，媒体在传播传统艺术作品时，多是表象的符号化呈现，而这些符号又常被一些品牌粗暴简单的运用于产品中，人们知道的往往只是那一个个响亮的名字，对历史文化以及传统美学上并没有更深一步的了解，所以他认为文化产品的深层次开发才是值得研究的方向。

于是吴尧成立了自己的公司，业务范畴从插画延展到了包装设计、品牌设计以及文创设计上。他不断探寻更加完整的全案设计内容，其出品的每一个“国风”设计从造型、色彩、纹样、构图、质感都具有“中国基因”。

吴尧凭借着其优秀的绘画功底，为远洋公司绘制了巨幅《新江汉揽胜图》，数以千计的现代建筑与特色地标在画中“拔地而起”，其画面气势与细节的出色展现，让人仿佛置身于繁华武汉。他笔下的《新江汉揽胜图》不仅是对百年前名家的致敬与传承，同样也是他自己对于传统文化商业化表达的全新探索，其文化与商业价值都得到充分体现。

《新江汉揽胜图》

吴尧还与中兴手机合作了5G新年至尊版的联名手机，当经典的国风柔美遇到5G科技的炫酷，现代科技感与传统元素达成奇妙融合。随后他又与素士联名了新年“国风”转运盒，将中国传统文化中的“凤凰”、“锦鲤”、“仙鹤”、“青牛”的形象分别与吹风机、电动牙刷、冲牙器、剃须刀这些产品进行嫁接与融合，创作了一系列国风包装。

舍得酒业也找他签订了年度包装设计合作协议，不到一年，两者已碰撞出多款既具有文化底蕴又具现代美学的白酒包装设计，其别致的设计在展销会上引发订货热潮。吴尧认为酒文化也是中国的传统文化，更应该在设计中体现文化自信，这些日常消费品的设计能将中国传统文化的美学很好的传播出去。