“移动互联网时代的营销创新”主题讲座成功举行

4月10日晚，艺传学院第十二届广告节系列讲座之“移动互联网时代的营销创新”于金银湖校区图书馆二楼报告厅成功举行。华中科技大学副教授硕士生导师兼品牌传播研究中心副主任、武汉红君行品牌传播有限公司联合创始人鲍立泉博士受邀担任主讲人，我院党委副书记李力出席了本次讲座，讲座由罗超主持，广告专业学生参加了此次活动。

首先，李力书记上台发表致辞，向大家介绍了鲍立泉博士并对其到来表示热烈欢迎。随后鲍博士主要围绕产品定位，广告创意，品牌传播三个方面为现场同学进行了详细的讲述。讲座伊始，鲍博士便利用“可口可乐做赠饮”的先导案例向大家介绍了关于“品牌”的概念。紧接着从品牌忠诚度，美誉度和知名度三个点展开，具体讲解了品牌价值应如何彰显。

当谈到到时代变了，品牌营销思维是否跟上时代的步伐这个难题时，鲍立泉博士从以往广告营销存在的问题，受众行为与传播方式变化以及营销人员的职责三个方面作了论述和分析，并得出结论：营销传播的内容不是单纯依靠媒体来传播，而越来越依靠用户。在谈到定位，创意，传播三者之间的有机联系时，鲍博士认为品牌应首重定位，定位决定创意，创意影响传播。在讲解理论知识的同时，鲍博士还引用了许多经典的案例，整场讲座内容丰富精彩，语言幽默有趣，通俗易懂。

最后，鲍老师对同学们提出一些问题做了解答，大家纷纷表示受益匪浅。此次讲座有利于加深学生对互联网时代营销的理解，拓宽大家的知识面，形成良好的专业素养。

艺传记者团  文/郭凯、杨念 摄/陈子竹、陈品如